Global Networks, Outside-In Capabilities and Smart Innovation
DOI:
https://doi.org/10.4468/2015.1.02brondoniKeywords:
Network Management, Global Competition, Smart Innovation, Outside-In Capabilities, Corporate Design, Imitation, Innovation, Customers EmpowermentAbstract
Starting from the early Sixties, and yet in the Seventies, competition imposed significant advancements in design and reengineering of products for the intense export policy into international markets pursued by large corporations.
The nowadays globalisation phase (competitive globalisation) is characterized by the R&D activities as a key-intangible asset, whose role is to develop the innovation and imitation policies of the large corporations, to anticipate demand trends and the initiatives of the competition, even collaborating with key competitors on particular projects.
Over-supplied markets emphasises the critical nature of research for customers empowerment because the condition of excess of production presents strongly unstable demand and unstable supply structures. In over-supply competition, research for customers empowerment maximises the opportunity to produce goods focused on design, smart innovation and creative imitation to satisfy specific demand bubbles.
Author Biography
Silvio M. Brondoni
ACADEMIC PROFILE
Full Professor of Market-Driven Management, Marketing and Corporate Global Communication at University of Milan-Bicocca.
Coordinator of ISTEI - Section of Economia e Gestione delle Impese, Dept. of Economics,Management and Statistics, University of Milan-Bicocca.
Editor in Chief of SYMPHONYA. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it)
PROFESSIONAL PROFILE
Marketing, Global Competition and Corporate Communication consultant for domestic and international companies.
Past Professor of Marketing and Corporate Communication at: Università della Calabria, Facoltà di Ingegneria; Università L. Bocconi, Facoltà di Economia; Università degli Studi di Bologna, Facoltà di Economia.
Director of book series "IMPRESA ECONOMIA COMUNICAZIONE", published by G. Giappichelli, Torino.
HONOURS & MEMBERSHIPS
Member of AIDEA - Accademia Italiana di Economia Aziendale, since 1987.
Member of Advisory Board and past Vice President of ASFOR - Associazione per la Formazione alla Direzione Aziendale.
BOOKS AND ARTICLES
- Ouverture de ‘Global Cities and Knowledge Management - 2’, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2011.
- Ouverture de ‘Global Cities and Knowledge Management - 1’, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2011.
- Global Networks, Knowledge Management and World Cities, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2011.
- Ouverture de 'Intangible Assets & Global Competition', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2010.
- Intangibles, Global Networks & Corporate Social Responsibility, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2010.
- Ouverture de 'Marketing Channels and Global Markets', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2010.
- Ouverture de 'Market-Driven Management and Competitive Customer Value - 1', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2009.
- Market-Driven Management, Competitive Customer Value and Global Network, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2009.
- Ouverture de 'Market-Driven Management and Global Markets - 2', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2008.
- Ouverture de 'Market-Driven Management and Global Markets - 1', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2008.
- Market-Driven Management, Competitive Space and Global Network, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2008.
- Ouverture de 'Ethics in Global Supply Chain', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2007.
- Ouverture de 'Management Consulting and Global Markets', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2007.
- Management Consulting, Global Markets and Corporate Networking, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2007.
- Ouverture de 'Communication and Global Markets', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2006.
- Corporate Communication and Global Markets, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2006.
- Ouverture de 'Corporate Governance Communications', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2006.
- Managerial Corporate Governance Communication, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2006.
- Ouverture de 'Over-Supply and Global Markets - 2', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2005.
- Ouverture de 'Over-Supply and Global Markets - 1', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2005.
- Managerial Economics and Global Competition, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2005.
- Ouverture de 'Sport Management and Global Markets', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2004.
- Ouverture de 'Public Governance and Global Markets', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2004.
- Ouverture de 'Marketing Research and Global Markets', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2003.
- Ouverture de 'Corporate Responsibility and Market-Space Competition', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2003.
- Network Culture, Performance & Corporate Responsibility, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2003.
- Ouverture de 'Corporate Culture and Market Complexity', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2002.
- Ouverture de 'Market-Space Management', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2002.
- Global Markets and Market-Space Competition, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2002.
- Ouverture de 'Market-Driven Management', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2000/2001.
- Ouverture de 'Brand Equity', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2000/2001.
- Brand Policy and Brand Equity, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2000/2001.
- Ouverture de ‘Città globali e Knowledge Management - 2’, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2011.
- Ouverture de ‘Città globali e Knowledge Management - 1’, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2011.
- Networks, Knowledge Management e città globali, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2011.
- Market-Driven Management, mercati globali e spazio competitivo d'impresa, Silvio M. Brondoni (ed.), Market-Driven Management, Corporate Governance e spazio competitivo d'impresa, Giappichelli, Torino, 2010.
- Market-Driven Management, mercati globali e nuovi confini della competizione d'impresa, in AA.VV., Economia Aziendale & Management. Scritti in Onore di Vittorio Coda, Egea, Milano, 2010.
- Mercati globali, intensità competitiva e sistema degli immateriali corporate e di prodotto, in Marchi L, Marasca S., Le risorse immateriali nell'economia delle aziende, Il Mulino, Bologna, 2010, pp. 293-302.
- Ouverture de 'Canali di Marketing e mercati globali', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2010.
- Ouverture de 'Market-Driven Management e Competitive Customer Value - 1', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2009.
- Market-Driven Management, Competitive Customer Value ed economia d'impresa globale, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2009.
- Il Market-Driven Management nell'economia d'impresa globale, in Nadia Olivero, Vincenzo Russo, Manuale di psicologia dei consumi. Individuo, società, comunicazione, McGraw-Hill, Milano, pp. 469-470, 2008.
- Ouverture de 'Market-Driven Management e mercati globali - 2', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2008.
- Ouverture de 'Market-Driven Management e mercati globali - 1', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2008.
- Market-Driven Management, spazio competitivo ed economia d'impres globale, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2008.
- Market-Driven Management ed economia d'impresa globale, in Silvio M. Brondoni (ed.), Market-Driven Management e mercati globali, Giappichelli, Torino, 2007, pp. 19-63.
- Ouverture de 'Etica e Global Supply Chains', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2007.
- Ouverture de 'Management Consulting e mercati globali', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2007.
- Management Consulting, mercati globali e Corporate Networking, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2007.
- Network e Cultura della Concorrenza, in Silvio M. Brondoni (ed.), Cultura di Network, Performance e Dinamiche Competitive, Giappichelli, Torino, 2006, pp. 3-21.
- Ouverture de 'Comunicazione e mercati globali', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2006.
- Corporate Communication e mercati globali, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2006.
- Ouverture de 'Le comunicazioni di Corporate Governance', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2006.
- Managerial Corporate Governance Communication, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2006.
- Ouverture de 'Eccesso di offerta e mercati globali - 2', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2005.
- Ouverture de 'Eccesso di offerta e mercati globali - 1', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2005.
- Economia d'impresa globale e dinamiche competitive, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2005.
- Risorse immateriali e concorrenza d’impresa, in Silvio M. Brondoni (ed.), Il sistema delle risorse immateriali d’impresa: cultura d’impresa, sistema informativo e patrimonio di marca, Giappichelli, Torino, 2004, pp. 3-26.
- Patrimonio di marca e risorse immateriali d'impresa, Giappichelli, Torino, 2004.
- Ouverture de 'Sport Management e mercati globali', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2004.
- Ouverture de 'Public Governance e mercati globali', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2004.
- Competizione globale, risorse immateriali e responsabilità sociale d’impresa, in Atti del XXV Convegno Nazionale AIDEA, Competizione globale e sviluppo locale tra etica ed innovazione, Novara, 4 ottobre 2002, Giuffré, Milano, vol. 1, 2003.
- Ouverture de 'Ricerche di Marketing e mercati globali', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2003.
- Ouverture de 'Responsabilità d'impresa e Market-Space Competition', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2003.
- Cultura di Network, Performance e responsabilità d'impresa, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2003.
- Patrimonio di marca e politica di comunicazione, Giappichelli, Torino, 2002.
- Comunicazione, performance e sistema delle risorse immateriali d’impresa, SINERGIE, 2002.
- Ouverture de 'Cultura d'impresa e complessità di mercato', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 2, 2002.
- Ouverture de 'Market-Space Management', Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2002.
- Mercato globale, risorse immateriali e spazio competitivo d’impresa, Symphonya. Emerging Issues in Management (symphonya.unimib.it), n. 1, 2002.
- Time Compression and Time Value as a Competitive Strategy, Time and Management, G. Morello (ed.), ISIDA, Palermo, 2001, pp. 343-354.
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- Etica e comunicazioni interne d'azienda, in AA.VV., Scritti in onore di Carlo Masini, Istituzioni di Economia d'Azienda, Tomo I, Egea, Milano, 1993, pp. 475-486.
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- Sponsorizzazione culturale e comunicazione aziendale, L'Impresa, vol. 4, 1987, pp. 87-93.
- Pubblicità collettiva, domanda primaria e posizionamento del prodotto, Finanza, Marketing e Produzione, marzo 1986.
- I servizi reali alle imprese, Parabancaria, marzo 1985.
- Protezionismo di settore e politiche di marketing internazionale, Finanza, Marketing e Produzione, dicembre 1984.
- Politiche di mercato dei beni industriali, Giuffré, Milano, 1983.
- I metodi non sperimentali di valutazione dell'efficacia della pubblicità, Media Forum, giugno-luglio 1979.
- Le agenzie di pubblicità. Evoluzione funzionale e problemi di gestione, Giuffré, Milano. 1978.
- Effetti della concorrenza internazionale nella politica gestionale d'impresa, in AA.VV., Scritti in onore di Ugo Caprara, Vallardi, Milano, 1975.
- Fedeltà, non fedeltà, infedeltà e fidelizzazione della domanda. I nuovi rapporti distribuzione-industria, vol. 1/2008, Research Report
- Birra, concorrenza, spese pubblicitarie, vol. 1/2007, Research Report
- Customer Magazines and Media Trade, vol. 2/2006, Research Report
- Marketing Communication and Media Trade, vol. 2/2005, Research Report
- I modelli di efficacia della marketing communication: advertising, sales promotion, sponsorship, publicity, product placement, vol. 2/2004, Research Report
- Modelli di spesa pubblicitaria e marketing communication, vol. 2/2003, Research Report
- Management leadership, cultura d'impresa e market-driven management, vol. 2/2002, Research Report
- Cultura d'impresa, patrimonio di marca e dinamiche competitive, vol. 2/2001, Research Report
- Cultura d'impresa, 'intangible assets' e modelli di concorrenza, vol. 2/2000, Research Report
- Sistema informativo aziendale e relazioni tra imprese, vol. 2/1999, Research Report
- Sistema informativo aziendale e gestione competitiva dell’informazione, vol. 2/1998, Research Report
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Published
25-02-2015
How to Cite
Brondoni, S. M. (2015). Global Networks, Outside-In Capabilities and Smart Innovation. Symphonya. Emerging Issues in Management, (1), 6–21. https://doi.org/10.4468/2015.1.02brondoni
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